张千元富证券
7月1日，卫生巾迎来了“新国标”。由国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布的强制性国家标准《一次性使用卫生用品卫生要求》（GB 15979—2024）正式实施，这是自2002年“旧国标”发布后，时隔22年的首次更新。
卫生巾“不卫生”，安心裤“不安心”，近年来一系列市场乱象元富证券，令消费者产生了不少“安全焦虑”。如今，禁用回收废料，杜绝重金属残留，对可迁移性荧光增白剂“零容忍”……“新国标”中，卫生巾、卫生棉条、安心裤等女性经期用品原材料、生产过程、产品的卫生标准，均有了更为严格的规范和要求，获得市场广泛好评。
本次号称“史上最严卫生巾新国标”的实施，或将改变行业生态，引发市场“洗牌”。一方面，无法满足“新国标”的小作坊、黑心企业面临淘汰，避免了不良品牌通过价格战导致“劣币驱逐良币”。另一方面，头部企业、合规企业在保障产品质量的基础上，打造信誉品牌，吸引更多消费者，市场份额有望进一步扩大。有专业人士认为：随着监管的落地，经期卫生用品市场将加速向透明化、高品质转型。
目前，已有多家卫生巾品牌在官方销售平台或社交媒体表示：7月1日后生产的全线产品均符合“新国标”。而在不久之前，这一赛道接连涌入新品牌，瞄准的也是消费者的“安全焦虑”：5月，某艺人担任主理人的卫生巾品牌“朵薇”发布，开放“透明工厂”，消费者当“云监工”；同月，零食品牌“三只松鼠”宣布要跨界推出卫生巾品牌“她至美”，表明将“严苛把控安全防线，做到零甲醛、零可疑荧光剂等”；6月，电商平台东方甄选上线首款自营卫生巾，主打“全部使用100%纯棉，产品达到婴儿纸尿裤要求”……
当然，守住“卫生底线”只是第一步，企业对品质的追求仍可更进一步。“新国标”是行业门槛，也是最低标准，正如网友所说：“达标只是底线，舒适才是初心。”这折射了部分消费者的品质追求，表明市场需求正从“能用”逐渐转向“好用、爱用、放心用”。一些消费者直言：只要品质有保障，可以接受适当溢价。
因此，在保障安全卫生的基础上，企业能够提前布局、超前研发的还有很多。比如，此前引发争议的卫生巾长度虚标、背胶粘贴不牢等问题，本次“新国标”并未涉及，但却反映出消费者对高品质的期待，也可成为企业优化产品、拓展市场、实现增长的重要考量。
经期卫生用品是女性的生活必需品，市场刚需巨大，企业想在“她经济”中分得更大的蛋糕，根本之道是要为女性消费者带来更多“好东西”。始终将产品质量与用户健康置于首位，提升品质和性价比元富证券，方能实现消费者和企业的双赢。
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